Brossard, le 19 mai 2026 — Tourisme Montérégie lance aujourd’hui sa nouvelle campagne
estivale, une offensive créative qui propose une vision renouvelée et audacieuse de la
destination à travers l’univers illustré de l’artiste montréalais Trevor Yardley-Jones.
Déployée sous le positionnement Gourmands de nature, la campagne met en lumière les
paysages, les saveurs et les expériences emblématiques de la Montérégie dans un univers
visuel inspiré du territoire et porté par une approche artistique et humaine.
Un regard artistique pour réinventer la destination
Conçue en collaboration avec les agences Caserne et Studio 15 % (CS15), la campagne
s’éloigne volontairement des représentations touristiques conventionnelles afin de
proposer une approche plus incarnée, artistique et évocatrice de la destination. À une
époque où les outils technologiques transforment rapidement les codes créatifs et visuels,
Tourisme Montérégie a choisi de mettre de l’avant le regard authentique d’un artiste afin de
créer une connexion plus humaine avec le territoire et les visiteurs.
À travers des illustrations artistiques intégrées à des photographies de la région, les attraits
montérégiens prennent une dimension surprenante : une gigantesque bouteille de vin
navigue sur le Richelieu, un immense verre de bière s’élève au cœur du Fort Chambly — clin
d’œil à l’héritage brassicole de la région et à ses événements phares comme Bières et
Saveurs de Chambly — tandis que les pommes deviennent monumentales dans des
paysages réinventés entre imaginaire et réalité.
Une campagne ancrée dans l’humain
« La Montérégie est une destination profondément humaine. Dans un contexte où les outils
technologiques prennent de plus en plus de place dans les univers créatifs, il était important
pour nous de collaborer avec un artiste capable de poser un regard réfléchi, personnel et
authentique sur notre territoire. Cette campagne reflète notre volonté de mettre en valeur
ce qui rend la Montérégie vivante, accessible et profondément connectée à ses gens »,
souligne Dominic Provost, directeur marketing et communication de Tourisme
Montérégie.
« Cette campagne traduit parfaitement l’identité de la Montérégie : une destination
généreuse, vivante et enracinée dans son territoire. Nous voulions proposer une approche
qui suscite l’émotion et la curiosité, tout en mettant en valeur la richesse de notre offre
touristique et la personnalité unique de notre région », ajoute Mario Leblanc, directeur
général de Tourisme Montérégie.
Le choix de collaborer avec Trevor Yardley-Jones s’inscrivait justement dans cette volonté
de porter un regard neuf sur la destination. Peu familier avec la Montérégie au départ,
l’artiste a découvert le territoire à travers une immersion créative qui lui a permis
d’interpréter librement ses paysages, sa gastronomie et son art de vivre.
« Le défi créatif était de construire un territoire visuel capable de réunir les multiples
facettes de la région dans un même langage. L’implication de Trevor nous permettait
justement de créer ce lien entre nature, culture, gourmandise et plein air », explique Léo
Breton-Allaire, directeur de création chez Caserne.
Une identité rassembleuse pour la destination
La campagne agit également comme un véritable fil conducteur pour clarifier et renforcer
l’image de la destination auprès des visiteurs. Forte d’une offre touristique diversifiée —
routes gourmandes, cyclotourisme, vignobles, vergers, culture et escapades nature — la
Montérégie souhaitait créer une signature rassembleuse et mémorable.
La campagne prend vie à travers des propositions évocatrices comme Boire du pays, Monter
dans les pommes ou encore Se baigner dans les cépages, des invitations à vivre la
Montérégie à travers des sensations humaines, gourmandes et accessibles.
Déployée depuis le 18 mai dans les marchés prioritaires du Québec et à l’extérieur de la
province, la campagne sera visible en affichage, sur le web, dans les médias sociaux, à
travers des partenariats éditoriaux ainsi que diverses initiatives d’influence. Une vidéo de
présentation du concept permet également de découvrir l’univers imaginé pour cette
nouvelle campagne.
À propos de Tourisme Montérégie
Leader du tourisme en Montérégie, Tourisme Montérégie met son expertise au service des
membres, partenaires et visiteurs. Sa mission : développer et promouvoir la destination,
accueillir les visiteurs et diffuser l’information touristique.
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Pour toute demande d’information :
Tourisme Montérégie
Dominic Provost
Directeur marketing et communication
media@monteregie.ca